O nome empresarial é fundamental para criar a identidade de uma empresa, ou seja, é como ela é conhecida e lembrada no mercado. Ter um nome forte ajuda a se destacar dos concorrentes, mostrar seus produtos ou serviços e refletir a personalidade e cultura organizacional, facilitando que os consumidores se lembrem dela.
A razão social é o nome legal da sociedade, registrado no Contrato Social. Já a marca é o símbolo ou logotipo que remete de imediato à instituição. Para garantir a proteção desse nome, a mesma precisa ser registrada na Junta Comercial, o que assegura sua proteção dentro do estado. Por outro lado, a marca, quando registrada no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), é protegida em todo o Brasil, de acordo com a Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9.279, de 1996), que também regula patentes e combate a concorrência desleal.
Para proteger o nome e a marca do negócio e garantir a exclusividade, recomenda-se seguir três passos: registrar a empresa na Junta Comercial, ficar atento às tendências e oportunidades do mercado e registrar a marca no INPI, assegurando sua proteção nacionalmente. Esses cuidados ajudam a organização a se destacar e a manter sua identidade segura.
Por Janaina Batista da Silva, estagiária.